Você está usando ou pensando em usar anúncios pagos na promoção de seus eventos ? Está funcionando, ou você sente que poderia obter mais retorno sobre o investimento gasto (ROI)?

Os anúncios online podem ser uma maneira eficaz de atrair novos públicos para o seu evento. Quase um em cada três organizadores nos EUA pagam para anunciar seus eventos no Google e um em cada quatro investem em anúncios de display (banners)  para promover seus eventos.

Se você está investindo pouco ou muito, o truque é ter certeza de que cada real investido traga retorno. Veja como você pode fazer isso:

O que são pixels de rastreamento e por que utilizá-los?

Só vale a pena gastar dinheiro com promoção de eventos se o retorno for positivo.

As plataformas de anúncios online, como Facebook e Google conseguem mostrar informações importantes como quantos usuários foram impactados pelos seus anúncios, quantos clicaram, quantos comentaram e compartilharam, dentre outros. Mas eles não conseguem mostrar as conversões que ocorreram no hotsite do evento, ou seja, quantas destas pessoas que clicaram nos anúncios e foram direcionadas para o seu hotsite, realmente se inscreveram ou compraram um ingresso. É aí que entra os pixels de rastreamento.

Pixel de rastreamento é uma linha de código de computador na forma de uma imagem 1 × 1 que pode ser inserido facilmente no código de qualquer página da web. Este pixel permite que a plataforma de anúncios  online que você está utilizando identifique quando o site usado para o redirecionamento do anúncio é acessado por algum usuário. Se a página que está sendo monitorada for a página de confirmação de pedido, bingo, será possível rastrear quando o usuário que clicou no seu anúncio completou um pedido de compra.

Com esses dados você poderá identificar quais campanhas do Facebook, por exemplo, estão gerando mais vendas.  Ou então, descobrir que os anúncios do Twitter estão atingindo mais pessoas, entretanto, suas campanhas do Google (AdWords) são os que trazem mais receita para seu evento. Insights como estes ajudam a determinar quais canais valem a pena concentrar seu tempo e dinheiro.

Como você configura pixels de rastreamento?

Isso pode soar complicado, mas é mais simples do que parece. De fato, simplificamos o processo de configuração dos pixels de rastreamento nas páginas dos eventos da Eventbrite para as plataformas de anúncios online mais populares.

Para começar, você precisa criar um pixel de rastreamento na plataforma de anúncios que está usando. A configuração de cada plataforma de anúncio é um pouco diferente, por isso procure instruções sobre como configurar o acompanhamento de conversões ou como criar um pixel de conversão no site de cada plataforma.

Também oferecemos instruções passo a passo em nossa Central de Ajuda para configurar o Facebook, o Twitter, o Google AdWords, o AdRoll e os pixels de imagem simples.

Depois disso, vá na sua conta Eventbrite abra o evento escolhido e clique na aba  ‘Gerenciar’. Na coluna da esquerda clique em “Analisar”,  “Pixels de Rastreamento” e selecione as plataformas de anúncios que está utilizando. Você só precisará fornecer o ID do código de acompanhamento (não o código inteiro) para começar a enviar dados a essa plataforma de anúncios.

Além da conclusão da compra de inscrições e ingressos, também é possível rastrear quantas pessoas visitaram a sua página de evento e formulário de compra como resultado de seus anúncios online.

Desta forma, você saberá qual é a real performance dos seus anúncios, mesmo que não resultem em vendas. Por exemplo, você pode descobrir que o problema não está nas suas campanhas, e sim que as informações que constam em seu hotsite não estão convincentes o bastante para levar os potenciais participantes a darem o próximo passo, ou seja, comprar o ingresso ou inscrição.

Como você otimiza para conversões?

Agora que você tem o rastreamento configurado, é hora de repensar suas campanhas de anúncios online. Você precisa ter certeza de que elas estão otimizadas para conversões – especificamente, para inscrições de eventos ou vendas de ingressos.

Por exemplo, para seus anúncios no Facebook, você deve selecionar seu objetivo de campanha como “Aumentar as conversões no seu site”. O Facebook ajustará como e quando exibirá seus anúncios para obter os melhores resultados pelo menor custo.

Se você preferir uma abordagem mais manual, você pode aumentar seus gastos onde você está vendo os melhores resultados. Por exemplo, no Google AdWords, você pode ver as conversões geradas por cada palavra-chave e campanha no painel de controle. É fácil alterar o gasto publicitário ou simplesmente pausar as campanhas que não resultam em venda de inscrições e ingressos.

Leia também: Qual é o anúncio do Facebook é ideal para promover o seu evento?

Seja esperto sobre onde você gasta

Há um velho ditado no mundo da propaganda: “Metade do dinheiro gasto em publicidade é desperdiçado. O problema é: eu não sei qual metade”. Felizmente, esse não é o caso dos anúncios pagos online, em que métricas de resultados e gastos podem ser rastreadas cuidadosamente. Mas se você está focado somente no alcance ou cliques e não nas vendas, pode perder uma grande oportunidade de tirar o máximo proveito de cada real que está gastando.

E se você está procurando mais ideias sobre como aumentar as vendas do seu evento por meio de anúncios pagos online, confira nosso webinar sobre com vender mais ingressos e inscrições com o Facebook.