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Brand Experience e o Novo Mindset de Consumo

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Studio 512

Jardim Botânico

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Rio de Janeiro, RJ 22461000

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Descrição do evento

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Neste curso a dinâmica de aprendizado é um híbrido de apresentação de conceitos de marca e de experiências concretizadas em visitas em locais e espaços especialmente selecionados. Serão dois encontros:

Apresentaremos reflexões sobre o mindset (ou mapa mental) do novo consumidor.

As marcas do futuro precisam muito mais do que bons produtos para alcançar um posicionamento único e relevância para as pessoas. Apresentaremos conceitos, tendências comportamentais, estratégias, ferramentas e cases que traduzem experiências bem executadas de conexão entre marca e o consumidor.

Durante os encontros, faremos um TOUR através de visitas guiadas a 5 marcas que tangibilizam conceitos de branding e transformam seus pontos de venda em locais de conexão, contato, encontro e prazer. São elas: Gomus Music Branding , Ahlma.cc , Void , T.T Burger e Dona Coisa , afinal, acreditamos no que vemos, sentimos e no que nos causa emoção.

Aprendizado se dá onde tudo acontece ou deveria acontecer: nas lojas.

O vai rolar:

  • Check in;

  • Das ruas para o varejo: Traduzindo o comportamento e movimentos no mundo;

  • Conexão emocional com o consumidor;

  • Presente & futuro que impactam as formas de se trabalhar no varejo;

  • Estratégias, ferramentas e cases;

  • A Era do propósito e do valor das marcas;

  • Mapeando os novos valores do varejo.

Tour Guiado:

  • Em uma van, iremos a 5 empresas, mergulhando numa experiência de marca aprendendo sobre a história,os valores, propósito e qual o papel e importância da marca para as pessoas.
  • O almoço faz parte da experiência de aprendizado no local. Proprietários e gerentes de marketing recebem o grupo para um troca rica de informação.
  • Ao final do dia, teremos 2 horas para fechamento e consolidação do aprendizado no Studio 512.

O que você leva:

– Inspiração, insigths , conceitos e autoconhecimento;

– Um checklist para desenhar experiências memoráveis;

– Metodologia para construir a própria marca: um brandbook;

– Treino do olhar para além da sala de aula.

Objetivo: preparar o aluno para o grande desafio das marcas na compreensão dos novos valores dessa era, repensando, reinventando e reaprendendo para construir valor e relevância . Esse curso tem também como objetivo conectar os participantes para que tenham desdobramentos futuros.

Karen Rochlin

Com formação em sociologia, publicidade e marketing, trabalhou como produtora de moda e cenografia percorrendo agências, marcas, locações, ruas e malls absorvendo insights e informação como base para o exercício do olhar focado no comportamento de consumo. Com experiência de 20 anos no varejo, traduzindo os movimentos das ruas em desenhos estratégicos para profissionais é hoje consultora, palestrante e curadora de conteúdo e eventos. Karen desenvolveu um workshop de imersão, um híbrido de conceito e aprendizado nas ruas, uma experiência direcionada ao corporativo e pessoal chamados de “ Retail Experience” . É um tour de visitas agendadas em locais específicos de marcas com conceito e proposta bem definidos e referência no mercado. São realizados no Rio, São Paulo, Porto Alegre, Belo Horizonte e Nova York. Com uma articulação de rede global de parceiros, o workshop pode ser realizado em qualquer cidade ou país e com foco nos segmentos de moda, design, visual merchandising, gastronomia, arte, atendimento e inovação mediante solicitação. “Um olhar atento é uma fonte infinita de aprendizado”.

Rick Yates

Publicitário, especialista em recursos humanos, ator, escritor e cantor. Rick Yates faz parte de uma geração de profissionais que trilharam sua carreira com multi-facetas, experimentando diferentes áreas. Do mundo acadêmico e ambiente corporativo ao palco. O perfil desse carioca de 42 anos, formado pela PUC-Rio e pós-graduado pela UC Berkeley, inclui formação superior no curso de Artes Dramáticas da UniverCidade.

Com experiência de mais de dez anos em Marketing de Moda e passando por marcas como Osklen, Cantão, EVA (Grupo Reserva) e Mercatto, Rick Yates hoje, divide seu tempo gerindo a sua agência de marketing e branding, a Another Hot Brand with an american name.


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