Curso - Planejamento de Mídia On/Off - Aplicação e Mensuração

Filipe Crespo

OBJETIVO DO CURSO
Capacitar os alunos presentes quanto ao entendimento dos conceitos de mídia e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia para produtos e serviços de empresas de pequeno, médio ou grande porte. Através de inúmeras atividades práticas, os alunos trabalharão e exercitarão habilidades da técnica da disciplina, que além do planejamento, passam por análises de negociação, compra, execução, acompanhamento e mensuração da mídia recomendada. 
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
<UL>
<LI>Overview do mercado no Brasil e no mundo;</LI>
<LI>
Conceituação básica da disciplina;
</LI>
<LI>
Características dos meios de comunicação;
</LI>
<LI>
O planejamento de mídia na teoria e prática;
</LI>
<LI>
Briefing de mídia e formas de determinação de budget;
</LI>
<LI>
Objetivos e métricas de campanha;
</LI>
<LI>
Determinação dos mercados de veiculação em mídia;
</LI>
<LI>Estudo e entendimento de target de campanha;</LI>
<LI>
Racional Estratégico e Tático de Mídia;
</LI>
</UL>
<UL>
<LI>
Análises de rentabilidade e adequação;
</LI>
<LI>
Negociação avançada em mídia;
</LI>
<LI>
Cronogramas de mídia e apresentação do plano ao cliente;
</LI>
<LI>Acompanhamento e Mensuração dos Resultados.</LI>
</UL>
O PÚBLICO ALVO
Estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia ou de áreas similiares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade reular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia. 
O PROFESSOR
Filipe Vietri Crespo é publicitário formado pela Universidade Católica de Santos e mestrando em Adminsitração com ênfase em Finanças pela FECAP - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado. Certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo (1ª turma), possui cursos de especialização realizados no Brasil e exterior. Iniciou carreira em anunciante, onde atuou por quase oito anos. Passou ainda por grandes agências como Ogilvy&Mather, África, Y&R, JWT, WMcCann, MullenLowe e AG_407 atendendo os clientes: P&G (Gillette), Bradesco, LG Electronics, BRF (Perdigão), Unilever, Peugeot, Casas Pernambucanas, RaiaDrogasil, Gomes da Costa, Turner International, entre outros. Já como docente, lecionou na Universidade Pró Educar, SENAC e Uni Sant’Anna, onde exerceu por quatro anos, a função de professor de Mídia. Atualmente é Diretor Geral de Mídia da aktuellmix, a maior agência de live marketing do país. Atua também como professor titular da cadeira de Mídia e Planejamento de Mídia da FECAP, (São Paulo). É ainda, o idealizador e mantenedor do creativosbr, (antigo Blog do Crespo) plataforma digital especializada em mídia e voltada para estudantes e jovens profissionais de comunicação em todo o país.

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