OBJETIVO DO CURSO

Capacitar os alunos presentes quanto ao entendimento dos conceitos e tendências da mídia digital e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de empresas de pequeno, médio ou grande porte. Entender as características do marketing de influência e quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos. Através de inúmeras atividades práticas, os alunos trabalharão e exercitarão habilidades da técnica da disciplina, que passam por análises de adequação e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, rankeamento, negociação e mensuração da mídia comprada. O curso inclui o fornecimento do material por parte do professor e certificado de participação.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

• Overview de mídia no Brasil e no mundo;
• Conceituação básica em mídia digital;
• Mídia digital: atualidade e tendências do mercado;
• Pilares do planejamento de mídia digital;
• Marketing de Influência: teoria e prática
• Influenciadores Digitais: características e possibilidades;
• Briefing de mídia, problemas a serem resolvidos e budget;
• Determinação de objetivos e métricas de avaliação de campanha (KPIs);
• Segmentação e relevância ao target da campanha ao influenciador;
• Tática de Mídia: como escolher o melhor influenciador para sua marca;
• Análises de rentabilidade e adequação dos influenciadores digitais;
• Ferramental de mídia existente para compra de influenciadores;
• Entrega e solução dos formatos possíveis de mídia de influenciadores
• Estratégias de conteúdo e engajamento;
• Cross media de influenciadores digitais: como tirar melhor proveito;
• Negociação de mídia e formas de remuneração ao influenciador;
• Cronogramas de mídia e apresentação do planejamento ao cliente;
• Acompanhamento e mensuração dos resultados de campanha.

PÚBLICO ALVO

Estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais.

PROFESSOR

Filipe Vietri Crespo é publicitário formado pela Universidade Católica de Santos e mestrando em Administração com ênfase em Finanças pela FECAP - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado. Certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo (1ª turma), possui cursos de especialização realizados no Brasil e exterior. Iniciou carreira em anunciante, onde atuou por quase oito anos. Passou ainda por grandes agências como Ogilvy&Mather, África, Y&R, JWT, W/McCann, e MullenLowe atendendo clientes como: P&G, Bradesco, LG Electronics, BRF (Perdigão), Unilever, Peugeot, Casas Pernambucanas, RaiaDrogasil, Gomes da Costa, Turner International, entre outros. Já como docente, lecionou na Universidade Pró Educar, SENAC e Uni Sant’Anna, onde exerceu por quatro anos, a função de professor de Mídia. Atualmente é Diretor Geral de Mídia da aktuellmix, a maior agência de live marketing do país, onde atende, entre os clientes, Dr. Consulta, Cielo, Mastercard, Hershey’s e Acer. Desde 2014, atua também como professor titular da cadeira de Mídia e Planejamento de Mídia da FECAP, onde também é o coordenador do curso de Publicidade e Propaganda. É ainda, o idealizador e mantenedor do creativosbr, plataforma digital, escola de cursos e agência especializada em mídia para pequenos e médios anunciantes.